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iPhone15拉胯,国产手机用折叠屏大反攻明明长得一言难尽,却能够红得“一塌糊涂”,这几位女星凭什么?

282023-09-30 12:35:03

图片来源@视觉中国文 |智能相对论,作者 | K星iPhone偷懒式的15代机型发布,让市场大跌眼镜,虽然在莫名的宗教虔诚下依旧卖得很好,但苹果走下神坛之巅已经板上钉钉。但是,苹果从最高处摔落,却依旧在神坛之上,iPhone15拉胯这并不意味着国产手机就能趁机崛起、抢占其市场,真正能反攻苹果、改变市场心智站位的,是国产手

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图片来源@视觉中国

文 | 智能相对论,作者 | K星

iPhone偷懒式的15代机型发布,让市场大跌眼镜,虽然在莫名的宗教虔诚下依旧卖得很好,但苹果走下神坛之巅已经板上钉钉。

但是,苹果从最高处摔落,却依旧在神坛之上,iPhone15拉胯这并不意味着国产手机就能趁机崛起、抢占其市场,真正能反攻苹果、改变市场心智站位的,是国产手机在折叠屏上的行动。

过去一年,国产手机厂商密集发布了13款折叠屏旗舰产品,不难看出手机厂商对折叠屏赛道的觊觎,还有对折叠屏技术更新换代的自信。

而与过去总是被抓着几个缺点猛烈攻击不同,随着华为、荣耀、vivo都在今年发布了折叠屏旗舰新款,在外形和性能上实现了不少突破,大众对折叠屏的印象已经大幅度改观,一些舆论甚至认为折叠手机将要进入“iPhone4时刻”了。

某种程度上,安卓折叠屏手机可能要“苦尽甘来”,等待一场市场盛宴了,也顺带突破智能手机沉闷的存量时代。

但是,一个隐忧始终存在,那就是安卓体系的各类创新,最终往往会在技术成熟后被苹果摘了果子。

在折叠屏快速发展的这段时间,关于苹果折叠屏的各种消息层出不穷,虽然,苹果从未官宣要推出折叠屏手机,但就凭着苹果的几张专利申请,不少果粉已经脑补出一台手机来了。

凭借着长久以来的品牌优势,哪怕苹果连一台折叠屏手机都还没推出市场,但不少消费者在潜意识里已经用脚投票,认为苹果的手机一定更好,要等下去。

再加上,消费者当下的换机欲望本就低下,“再等等看又何妨”成为很多消费者的选择。

这是华为、荣耀、vivo等共同的尴尬——可能要为包括苹果在内的后来者做嫁衣。

但是,如果细看这些厂商的技术、产品及理念的进化,就可以发现,这次安卓阵营可能要“逆天改命”打破魔咒,消费者不必要“再等等”,业界没必要过分期待那些“后来者”,现在出手,会是正确的选择。

再加上,iPhone15不争气,苹果的创新能力已经难有冲劲,这次国产手机折叠屏遥遥领先真的稳了。

01 国产手机占领技术高地

早期的折叠屏手机由于技术尚不完善,经常被消费者吐槽屏幕容易损坏、有折痕,售后跟不上等问题。但过去一年以来,折叠屏手机却似乎开始“回春”。

据Counterpoint2023年第一季度数据显示,全球智能手机出货量同比下降14.2%,但折叠屏手机的出货量却同比增长64%,其中,中国市场的折叠屏手机出货量更达到了108万部,占全球市场份额的43.2%,同比暴涨117%。

曾经被消费者所嫌弃的折叠屏手机,为什么能卷土重来?

核心就是技术迭代,梳理近一年发布的折叠屏机型,确实普遍存在电池容量提高,手机重量和厚度大幅减轻,屏幕盖板材质升级等现象,而且整体价格也有所下调。

在这一过程中,国产手机供应链厂商起到了至关重要的作用。

一是屏幕,初代折叠屏手机通常采用价格低廉,但也更为易碎的CPI薄膜作为盖板来保护屏幕,所以容易出现折痕并损坏。

不过,这些年屏幕盖板的主流材质已经从CPI切换到UTG,后者拥有更好的弯折性能、抗老化能力,以及高硬度、不易起折痕的特性。

图源:鲁大师

最早UTG生产工艺几乎均由三星所把控,不过,随着华为在今年初发布的Mate X3中首发采用自研的国产UTG盖板,也带动了凯盛科技、长信科技等厂商先后宣布扩建产能,在华为的带领之下,UTG国产化已经不是难题。

图源:申万宏源研究

另外,具备柔性能力的AMOLED屏幕,早期也仅有三星一家能够实现量产,但目前京东方、维信诺等已经实现了技术攻关,并培养了较为成熟的柔性AMOLED屏幕产业链。

二是铰链。屏幕盖板的升级可以让折叠屏手机更耐用,但一个屏幕是否足够完美,还需要做到折叠时能实现“严丝合缝”,核心就是铰链。

不过,由于铰链涉及连接、走线、散热等上百个精密元件,所以各手机品牌的铰链结构都存在差异,多数品牌都会选择自研设计,比如OPPO自主研发的双折叠屏专利“OPPO Find N Dual Fold”;华为自主研发的铰链技术,包括用于折叠部位的“鹰翼式设计”技术。

不过,手机品牌大多只参与铰链设计,组装环节则会交给代工厂。据国信证券研究显示,铰链组装是一门高附加值产业,整体铰链的组装价值是MIM零件的10倍左右,不少国内厂商也开始由零件生产向整体组装转型,甚至为海外电子消费品牌进行代工,比如精研科技的最大客户正是三星。

三是电池。除了通过技术创新来减少铰链的组装零件外,想要机身更轻,电池也要又轻又耐用,比如荣耀Magic V2所搭载的硅碳负极电池,正是电池发展的新方向。

折叠屏手机技术不断迭代的背后,其实是国产手机品牌和供应链厂商之间深度协同的结果。从前,国产手机阵营更习惯被动等待手机技术更新再跟进,但随着国内手机行业的持续发展,它们对待新技术的态度和行动,也变得越来越主动。

高通研发人员曾如此形容苹果的产业链,好的制程工艺可以加速苹果自研芯片的迭代,同时促进下游终端的竞争力;而下游的市场规模又能进一步加强苹果在上游供应链环节的话语权,即便其它手机厂商的成本都在上涨,苹果仍能在定价上进行“降维打击”。

如今,国产手机阵营似乎也希望复制苹果产业链模式,集体加速冲刺,为产业链带来了积极作用。随着折叠屏市场变热,上游厂商也愿意投入更多研发资金,推动折叠屏供应链的全面国产化,折叠屏手机的价格自然也会随之下降,同时提振终端需求。

那么,面对在折叠屏供应链上游不断排兵布阵的国产手机阵营,苹果又是如何应对的呢?

02 苹果为何仍未入局

事实上,过去数年时不时都会传出苹果即将推出折叠屏手机的消息,甚至连概念图都有了,但最终都没有被苹果确认。

苹果迟迟不肯加入折叠屏阵营,可能有几点原因。首先,是折叠屏市场规模的不确定性。虽然过去一年折叠屏手机的出货量猛增,但据艾媒数据显示,预计2023年全球折叠屏手机的出货量为2270万台,但即便如此,对比2022年全球12亿台的智能手机出货量来看,这一市场规模仍未具有足够吸引力。

另外,据艾瑞咨询2023折叠屏手机市场洞察报告显示,当前华为的市场份额高达51.3%,整体品牌认知度更达到了84.1%。

这意味着折叠屏手机市场虽然看起来热闹,但并不代表所有生产这种产品形态的品牌都可以获得认可,消费者将折叠屏手机视作一种“高端消费符号”,自然更愿意寻找同样定位的品牌,这也是华为能远远抛离对手的原因之一。

由此可见,影响用户高端消费决策的最关键因素终究是品牌力,既然如此,苹果自然不着急。毕竟在产品生态上,苹果的布局已经足够丰富,包括其在今年最新推出的vision pro,在守住高端定位这点上,苹果仍显得卓卓有余。

其次,即便国产阵营正在努力优化折叠屏手机的使用体验,但本质上折叠屏手机仍无法“什么都要”。以荣耀Magic V2为例,虽然号称极致轻薄,但也舍弃了一些功能,比如不支持无线充电,没有潜望式镜头。

但对苹果而言,一旦为了轻薄而舍弃部分功能,果粉可能难以接受。苹果曾在2020年推出小屏幕手机iPhone SE,但这款手机的销量却并不理想,除了屏幕较小之外,单摄像头,较差的分辨率,甚至定价太低都成为其被消费者嫌弃的理由,由此可见,“减配”这一策略或许并不适用于苹果。

最后,苹果对于进军新技术或新赛道的态度一直非常谨慎,通常会等到技术或产品足够成熟后,才会将其应用到旗下产品中,比如过去的全面屏手机、VR头显等,苹果都并非业内的首发者。

早在2018年,外界便已经曝光了苹果折叠屏的相关专利技术,由此可见,苹果并非对折叠屏设备完全不感兴趣,只是在等待技术足够成熟才将其推向市场。

近日,也有媒体报道苹果将通过从平板电脑进入折叠屏阵营,但产品最快也要2026年才会发布,假如这一消息属实,还有3年时间,国产手机阵营能否顺利通过折叠屏实现弯道超车呢?

03 反攻苹果的最佳时机?

据CINNO去年的一份统计数据显示,在5000元以上的高端手机市场中,苹果占据了79.2%的市场份额,这意味着在华为退出之后,大部分的高端手机市场份额都被苹果所拿下,苹果凭着全球20%的市场占比,就拿走了手机市场80%的利润,其它手机品牌只能喝汤。

这也是国内手机阵营空前团结,共同托举折叠屏手机的原因,因为它们太需要一款产品来夺回高端市场的主导权。但目前来看,当下折叠屏手机的创新仍有点避重就轻。

首先,对国产手机阵营而言,“快”不一定是“最好”。苹果迟迟没有推出折叠屏手机,这已不是其首次落后于国产手机阵营,在全面屏时代也是如此。

在苹果手机还带着一个大Home键时,小米则早于2016年首次推出了“全面屏”手机,更大的屏幕面积带来了更好的视觉体验。此后,安卓阵营纷纷模仿,并推出了不同的全面屏解决方案。

但全面屏手机的解决方案数均难以做到十全十美,比如电动机械弹出式摄像头容易出现机械零部件故障;屏下摄像头不能很好解决显示与屏幕透光率的问题,造成实际拍照效果不佳。

因此,尽管国产手机阵营早早提出了全面屏概念,目前也仅有中兴及旗下子品牌努比亚仍在坚持“真全面屏”,但也是销量平平,更多的安卓手机则选择折中的水滴屏、挖孔屏。

相反,苹果一直到2017年才推出取消了Home键的iPhone X ,虽然全面屏中的“齐刘海”一直被吐槽,但消费者依然买账,核心或在于苹果在新技术与产品设计美学中,一直能找到比较稳定的平衡。

“齐刘海”保留了光感应元件、感应器、红外摄像头等众多元器件,这是苹果对现有工程设计的妥协,虽然苹果这几年也一直被吐槽创新不足,但产品一直能够保持稳定,也是不少“果粉”愿意追随苹果的原因之一。

在苹果被曝光的折叠屏专利中,有关于“分离主摄模组”、“自动填充开裂折叠屏材料”等设计,可见,除了完善折叠屏屏幕显示之外,苹果还在考虑如何提高摄像功能,以及能否通过自动填充技术,减少对屏幕盖板上游厂商的依赖等。

不难看出,一项新技术从提出到完善,并不是“先到先上岸”,而是需要在电子产品中反复验证。从这点来看,即便进入到折叠屏时代,当下苹果所缺席的时间,也未尝不是苹果观望市场的试错时间。

另外,重视屏幕尺寸而忽略生态软件,也是本末倒置。诚然,大屏在实际生活中是有场景需求的,比如打游戏、看视频等,折叠屏无疑是实现手机“大屏化”的一种合理模式。

比如vivo X Fold2号称行业最大的横向外屏手机,而荣耀magic v2则号称行业最轻薄的手机,通过解决屏幕尺寸和机身重量的问题,提高消费者的娱乐体验。

但在解决了这些物理问题之后,国产手机阵营仍未能进一步完善用户感知最为明显的软件和系统问题。比如常被用户吐槽的软件适配问题,当手机屏幕放大后,如果只是简单地把手机版UI放大,操作逻辑没有变化,显示的信息甚至更少,这对用户而言大屏就如同鸡肋。

因此,国产手机想要进攻高端市场,可不能只靠硬件说话,软件系统和生态业务仍是国产手机品牌需要继续努力的方向。

最后,外形创新难以绕过芯片创新。国产阵营疯狂托举折叠屏手机,除了希望占领高端市场之外,或许也希望能像新能源车市场一样,通过差异化产品实现“弯道超车”。

但手机芯片与汽车芯片的技术要求并不一样,目前汽车芯片已能实现国内替代,但在手机芯片方面,国产手机厂商只能在协处理器芯片上下功夫。不过,随着华为Mate60走向市场,手机芯片国产化的进程似乎有望往前再走一大步了。

不过,虽然国产手机阵营想要全面超越苹果,在当下仍可能是一个“伪命题”,但谁也不能断言,它们在今日所占领的技术高地,会不会是日后通往新技术变革的必经之路。

Counterpoint Research 研究副总监齐英楠曾表示,“通过技术创新实现高端市场突破越到后面机会窗口越小,高端市场就这么大,如果今天厂商不走(创新)这条路,别人走了,再往后就更难追赶了。”

当下,苹果新品几乎都锁定了台积电所有先进制程工艺的产能,国内的供应链厂商很难取代台积电,甚至因为苹果在供应链上的话语权,随时面临被踢出“果链”的危机,既然如此,何不再造一个“台积电”呢?

这场声势浩大的折叠屏手机变革,或许正是国内手机和供应链厂商对行业奇点的押注,折叠屏手机要从质变走向量变,就必须先跨出第一步,目前以华为、荣耀、OPPO为代表的手机品牌已经起跑,这场从上而下的技术革命将会通向哪个终点,我们不妨拭目以待吧。

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