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论植入,谁有《父辈的荣耀》这么肆无忌惮?遍地广告却没人反感87岁晚节不保,这次再多的名和利,都救不了“自毁前程”的魏纪中

292023-09-29 18:39:16

央视一出手,就知有没有。继《人世间》后,年代剧《父辈的荣耀》又爆了。眼看着就要大结局,观众这心里还真舍不得,但是剧情也因为即将收官而越来越精彩。最新故事中,凤勤事业有成,回到家乡的第一件事就是把三道沟林场列入禁采区,这一番操作下来,真是寒了老父亲顾长山的心。与此同时,陈兴杰的公司也面临转型与收购的新

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央视一出手,就知有没有。

继《人世间》后,年代剧《父辈的荣耀》又爆了。眼看着就要大结局,观众这心里还真舍不得,但是剧情也因为即将收官而越来越精彩。

最新故事中,凤勤事业有成,回到家乡的第一件事就是把三道沟林场列入禁采区,这一番操作下来,真是寒了老父亲顾长山的心。

与此同时,陈兴杰的公司也面临转型与收购的新问题,乡亲们自然是人心惶惶,还有小人在背后捣乱,恐怕后续不会那么简单。

看得出能够背靠央视这棵大树,这部剧有两把刷子,阵容与剧本都可圈可点。

而这么好的剧自然也不能被广告商放过,只是前期因为年代设定,很难进行植入。但后期时间线逐渐接近现代,广告就开始增多了,只是为什么植入这么多,观众还不反感?

在我看来,两个原因就让这部剧连植入都看着顺眼了。

像《父辈的荣耀》这种落在实地上的年代剧,不光要剧情接地气,而且连植入也不能悬浮,要有与角色相匹配的生活特点。

就比如凤勤与亲妈马晓云坐着绿皮火车去办理落户问题这场戏。

马晓云为了讨好女儿,专门买了一大袋子零食,随便掏出一包就是“上某佳”的虾片,简直就是童年的回忆啊。

而且这个场景就很自然、真实,毕竟谁家小孩出门不准备点零食呢。像这种生活化的处理,估计让不少观众都没注意到这里是个广告植入吧?

还有在自强与兴杰的创业阶段,两个人的口袋里都没多少钱了,还要被超市领导吃回扣,每天都忙得焦头烂额。

这个时候要是吃什么牛排可就太扯淡了。

但仔细看看这部剧两人吃的是什么?泡面。

还是“某师傅”的平价方便面,一下子就让人物与普通创业者联系上了。原来贫穷的我们在困难的时期都一样,平时随便凑合吃一顿,继续走在奋斗的路上,狠狠代入了。

不仅如此,在凤霞去林局长家里求帮忙没成功后,拉着女儿灰溜溜地走了。但两人没立马回家,反正都出门了,不如直接在商场吃个午饭,正好顺便见一见妹妹凤菊。

但以她们的条件肯定也不舍得去楼上吃什么大餐,又不是重要的日子,于是就在商场一层或者地下的美食广场吃顿面。

“某爷拌面”的招牌虽然不小,但结合这个场合,居然毫无违和感。而且要不是看过剧情,谁能发现这是在拍电视剧呢?

有些电视剧里恨不得把广告的大logo打在屏幕上,但影响观感的同时,也容易激起观众的反骨,完全没必要。

相比之下,《父辈的荣耀》就聪明多了,适当的镜头下会对logo进行模糊处理,一方面弱化了植入感,另一方面也不会影响宣传效果。

就比如兴杰与凤勤高考的时候,奶糖成为兄妹两人互相打气鼓劲儿的工具。虽然镜头没直接给个大特写,但“某白兔”的包装估计也没多少人看不出来吧。

还有在自强、兴杰去跟超市进货商谈合作的时候,屋子里堆着没拆箱的饮料,桌子上也摆着酸奶。

这些东西就这么自然而然出现在镜头里,不会喧宾夺主,抢走演员的镜头。那就跟我们日常生活里随处能见到商品的情况也没什么区别,根本看不出有植入的痕迹。

除此之外,还记得凤菊有一段时间在超市打工,这个场合就比较适合广告的出现了。

货架上的“某养快线”,名字没有直接对着镜头,半露不露,一看就是知道分寸的“金主爸爸”,不是什么讨人嫌的硬广。

还有陈兴杰在车上吃着面包,包装袋也是随手摆个方向,而不是必须要把正面logo露在外面。

其实有看剧经验的观众对于广告都屡见不鲜了,但植入是不是用心,有没有对整部剧的品质负责,对观众的观感负责,这也是一目了然的事情。

虽然观众们都知道一部剧也是要赚钱的,偶尔植入个广告无可厚非,但有些剧的吃香太难看,分分钟让人出戏。

最让人印象深刻的反面教材当属《冰雨火》,剧中男主身为缉毒警察,几乎每天都要加班到很晚才回家,女朋友就贴心的准备好夜宵。

但他就算再爱吃,也不能天天都吃速冻水饺吧?这种植入就显得太刻意了,甚至连弹幕上的粉丝都忍不住吐槽,尴了个大尬。

还有《追光者》,与大部分电视剧一样,离不开泡面广告的植入。

但这部剧的方式有点让人迷惑,也不分什么场合,居然让女主一边喝红酒,一边吃泡面,这真的合理吗?

除此之外,《欢乐颂3》的差评也不少,其中就有“悬浮”这个问题。

就比如余初晖这个普通的打工人,一出手就买了一件价值六千多块钱的床垫子,不知道的还以为是什么富家千金呢,看着这个镜头跟广告片段一样,很显然是为了植入连逻辑性都不顾了。

一部剧能够有着可观的商业价值,被各大广告商所青睐,本质上不算是一件坏事。说白了,越火越有影响力,谁都想要分一杯羹。

但植入需要分场合,也需要适度,如果只是为了恰烂钱,不顾整体观感,那么植入反而会成为拖垮口碑的硬伤。

仔细回顾一下,以往的口碑好剧,几乎很少有遍地是广告的情况。当然,即便是有植入,也应该像《父辈的荣耀》这样,能够让广告融入到合适的场合,不会顾此失彼,影响观众观看的心情。

一部剧用不用心,光靠卖惨没有用,细节之处见真章。看完这部剧后,终于明白央视选剧眼光的高标准了。

眼下该剧还在热播之中,距离结局越来越近,人物的命运走向暂时还不知道,迫不及待想要继续追下去了。

那么你觉得这部剧的广告影响观看效果吗?

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